Lexique

Les indicateurs marketing, définis pour de vrai.

Chaque fiche donne la définition, la formule, un exemple chiffré, un ordre de grandeur et l'erreur d'interprétation la plus fréquente. Plus où trouver la métrique dans votre plateforme.

Transverse12 fiches

Clics

Un clic n'est pas toujours une visite. Ce que chaque plateforme compte sous ce nom, les écarts avec les sessions, et comment lire la métrique.

Coût par résultat

Le coût par résultat rapporte la dépense à l'objectif de la campagne. Pourquoi il change de nature d'une campagne à l'autre, et comment le comparer.

CPA

Le CPA mesure ce que coûte une conversion. Formule, exemple chiffré, comment fixer un CPA cible et les trois erreurs d'interprétation les plus courantes.

CPC

Le CPC mesure le coût moyen d'un clic. Formule, exemple chiffré, ce qui le fait monter et pourquoi un CPC bas n'est pas toujours une bonne nouvelle.

CPL

Le CPL mesure ce que coûte un prospect. Formule, exemple chiffré, comment déterminer un seuil acceptable et pourquoi un CPL bas peut coûter cher.

CPM

Le CPM mesure le coût de mille impressions. Formule, exemple chiffré, ce qui le fait varier et ce qu'il révèle vraiment d'une campagne.

CTR

Le CTR rapporte les clics aux impressions. Formule, exemple chiffré, ordres de grandeur par canal et les trois lectures erronées les plus courantes.

Dépenses

Les dépenses mesurent ce qui a réellement été facturé sur la période. Ce qu'elles incluent, ce qu'elles excluent, et pourquoi elles diffèrent du budget.

Impressions

Une impression n'est ni une vue ni une personne. Ce que la métrique compte selon la plateforme, exemple chiffré et les erreurs de lecture courantes.

ROAS

Le ROAS mesure le revenu généré par euro investi en publicité. Formule, exemple chiffré, ordres de grandeur et pièges d'interprétation.

Taux d'engagement

Le taux d'engagement a remplacé le taux de rebond dans GA4. Ce qu'il mesure exactement, les seuils qui le déclenchent et comment le lire.

Taux de conversion

Le taux de conversion rapporte les conversions au trafic. Formule, exemple chiffré, ordres de grandeur et pourquoi deux outils donnent deux chiffres.

Google Ads2 fiches

Part d'impressions

La part d'impressions mesure la visibilité captée sur le total disponible. Calcul, exemple chiffré, pertes budget et classement, et là où elle manque.

Quality Score

Le niveau de qualité note la pertinence d'un mot-clé de 1 à 10. Ses trois composantes, son effet sur le CPC et les leviers qui le font réellement monter.

Meta Ads1 fiche

Résultats

La colonne Résultats de Meta change de nature selon l'objectif de campagne. Ce qu'elle mesure, comment la lire et pourquoi elle ne se compare pas.

LinkedIn Ads1 fiche

Prospects (leads)

Un prospect est un contact ayant manifesté un intérêt mesurable. Ce que comptent les plateformes, ce que compte le CRM, et pourquoi l'écart est normal.

Analytics1 fiche

Utilisateurs actifs

GA4 compte comme actif un visiteur ayant eu une session engagée. Comment la métrique est construite, et pourquoi elle diffère des utilisateurs totaux.

SEO1 fiche

Position moyenne

La position moyenne de Search Console est une moyenne pondérée par les impressions. Pourquoi elle se dégrade quand la visibilité progresse.

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