Sommaire
- Le taux de rebond de GA4 est le complément exact du taux d'engagement : les deux font toujours 100%.
- Il ne mesure plus la même chose qu'Universal Analytics, où une session d'une seule page était un rebond même après dix minutes de lecture.
- GA4 le relègue volontairement : il faut l'ajouter manuellement dans la plupart des rapports.
Définition
Le taux de rebond mesure la part des sessions non engagées, c'est-à-dire celles qui n'atteignent aucun des trois critères d'engagement.
Formule
Taux de rebond = 100 moins le taux d'engagement.
Exemple chiffré
Un article de blog affichait 78% de rebond dans Universal Analytics et affiche 24% dans GA4. Le comportement des lecteurs n'a pas changé : ils lisent une page pendant plusieurs minutes puis repartent, ce qu'Universal comptait comme un échec et GA4 comme un engagement.
Ordres de grandeur
Comparer un taux GA4 à un taux Universal n'a aucun sens. Sur GA4, des taux de 25 à 45% sont fréquents, mécaniquement plus bas que ceux auxquels on était habitué.
Les erreurs les plus fréquentes
- Comparer les deux générations d'outils. L'écart vient de la définition, pas du site.
- Chercher à faire baisser le rebond pour lui-même. Sur une page qui répond à une question, un visiteur satisfait repart : c'est une réussite.
- Le suivre comme indicateur principal. GA4 privilégie le taux d'engagement, plus lisible dans le même sens que la performance.
Où trouver la métrique
Dans GA4, métrique Taux de rebond, à ajouter manuellement dans les rapports ou dans une exploration. Elle n'apparaît plus par défaut.
Questions fréquentes
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