Sommaire
- Les dépenses sont le seul chiffre publicitaire issu de la facturation et non d'un modèle : elles ne dépendent d'aucune attribution.
- Le budget est une intention, la dépense un fait. L'écart entre les deux est un indicateur à part entière.
- Une dépense qui n'atteint pas le budget signale presque toujours une limite de diffusion, pas une économie.
Définition
Les dépenses correspondent au montant réellement facturé par la plateforme sur une période donnée, tous formats et toutes campagnes confondus.
Exemple chiffré
Un compte prévoit 3 000 euros sur le mois et en dépense 2 240, soit 75% du budget. Ce n'est pas une bonne nouvelle : les 760 euros non dépensés correspondent à des enchères perdues ou à une audience trop étroite pour absorber le budget. La part d'impressions dira lequel des deux.
Ordres de grandeur
Il n'y a pas de référence : la dépense se lit contre le budget prévu et contre le résultat obtenu, jamais dans l'absolu.
Les erreurs les plus fréquentes
- Confondre budget et dépense. Le budget quotidien est un plafond indicatif que les plateformes dépassent ponctuellement, en se rattrapant sur le mois.
- Comparer la dépense d'un mois de 28 jours à celle d'un mois de 31. Trois jours représentent près de 10% d'écart mécanique.
- Lire une sous-consommation comme une économie. C'est presque toujours du volume perdu, pas de l'argent gagné.
Où trouver la métrique
Dans Google Ads, colonne Coût, à tous les niveaux. Dans Meta, colonne Montant dépensé. Dans LinkedIn Ads, colonne Dépenses totales. Dans GA4, uniquement si le coût est importé depuis les plateformes liées.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.