Sommaire
- Le trafic de marque vient de personnes qui vous connaissent déjà : il mesure la notoriété, pas le référencement.
- Il affiche un CTR et une position bien meilleurs, ce qui tire toutes les moyennes vers le haut.
- Aucun bilan SEO n'a de sens sans cette séparation faite au préalable.
Définition
La séparation marque et hors marque distingue les requêtes contenant le nom de l'entreprise de toutes les autres.
Formule
Part de marque = clics sur requêtes de marque divisés par clics totaux.
Exemple chiffré
Un site affiche 4'200 clics organiques et un CTR moyen de 9,1%. Après séparation : 1'900 clics de marque à 32% de CTR, et 2'300 clics hors marque à 3,4%. Le chiffre à commenter dans un bilan SEO est 3,4%, pas 9,1%.
Ordres de grandeur
Une part de marque supérieure à 60% signale un référencement qui ne conquiert pas : le site capte sa propre notoriété et peu de demande nouvelle.
Les erreurs les plus fréquentes
- Présenter un CTR ou une position moyenne tous types confondus. C'est l'erreur la plus fréquente des rapports SEO automatisés.
- Oublier les fautes de frappe du nom de marque. Elles représentent parfois une part notable du trafic de marque.
- Attribuer la hausse du trafic de marque au SEO. Elle vient presque toujours d'ailleurs : publicité, presse, bouche-à-oreille.
Où trouver la métrique
Dans Search Console, rapport Performances avec un filtre de requêtes contenant ou ne contenant pas le nom de marque. Les deux filtres sont à créer une fois puis à réutiliser.
Questions fréquentes
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