Sommaire
- Un ThruPlay est compté quand la vidéo est vue en entier, ou au moins quinze secondes pour les vidéos plus longues.
- C'est la métrique de vue vidéo la plus exigeante de Meta, et donc la plus significative.
- À lire avec le hook rate, qui mesure l'accroche des trois premières secondes.
Définition
Un ThruPlay est une lecture de vidéo complète, ou d'au moins quinze secondes lorsque la vidéo dépasse cette durée.
Formule
Taux de ThruPlay = ThruPlays divisés par impressions.
Exemple chiffré
Une vidéo de vingt secondes obtient 42 000 lectures de trois secondes et 6 300 ThruPlays. Une personne sur sept ayant commencé la vidéo est allée au bout des quinze secondes : l'accroche fonctionne, le développement perd l'audience. Le travail porte sur le milieu de la vidéo, pas sur son ouverture.
Ordres de grandeur
Les taux de ThruPlay varient énormément selon le format et le placement. Ce qui compte est la comparaison entre vos propres créations, sur un même placement.
Les erreurs les plus fréquentes
- Le confondre avec la lecture de trois secondes. Cette dernière est comptée dès qu'une vidéo démarre, souvent en lecture automatique.
- Juger une vidéo courte au ThruPlay seul. Sous quinze secondes, un ThruPlay équivaut à une vue complète, ce qui est bien moins exigeant.
- Optimiser au ThruPlay sur une campagne de conversion. On paie alors des vues, pas des ventes.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne ThruPlays et Coût par ThruPlay, avec les vues aux quartiles pour situer le décrochage. Sur Google Ads, l'équivalent le plus proche est la vue YouTube facturée.
Questions fréquentes
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