Sommaire
- Une requête active est une requête ayant généré au moins un clic sur la période.
- Le nombre de requêtes actives mesure l'étendue de la visibilité, là où la position moyenne la mesure mal.
- Sa progression est le meilleur indicateur d'un travail de contenu qui porte.
Définition
Les requêtes actives comptent les expressions de recherche distinctes ayant généré au moins un clic vers le site.
Exemple chiffré
Un site passe de 340 à 780 requêtes actives en six mois pendant que sa position moyenne se dégrade de 9,4 à 15,1. Le trafic a pourtant augmenté de 60% : le site s'est mis à répondre à bien plus de questions, chacune un peu moins bien classée que le noyau initial. C'est une réussite que la position moyenne présente comme un échec.
Ordres de grandeur
Aucun repère absolu : le nombre dépend de la taille du site et du secteur. Ce qui compte est la progression, et le rapport entre requêtes actives et requêtes ayant des impressions.
Les erreurs les plus fréquentes
- Confondre requêtes actives et requêtes avec impressions. Les secondes sont bien plus nombreuses et ne mesurent pas la même chose.
- Ne pas retirer le trafic de marque. Quelques requêtes de marque suffisent à masquer l'évolution du reste.
- Comparer des périodes de longueurs différentes. Le nombre de requêtes actives croît mécaniquement avec la durée observée.
Où trouver la métrique
Dans Search Console, rapport Performances : le nombre de lignes du tableau des requêtes filtré sur au moins un clic. À exporter pour un suivi dans le temps, l'interface ne l'affiche pas comme métrique.
Questions fréquentes
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