Sommaire
- Un clic est une interaction facturée, pas nécessairement une visite : Meta distingue les clics sur lien de tous les autres clics.
- Les clics d'une plateforme sont toujours supérieurs aux sessions mesurées côté site, l'écart venant des abandons avant chargement.
- Le nombre de clics ne dit rien seul : il se lit avec le CTR et le taux de conversion.
Définition
Un clic correspond à une interaction facturée avec une annonce. Selon la plateforme et la colonne choisie, il peut désigner un clic vers le site ou toute interaction avec la publicité.
Exemple chiffré
Une campagne enregistre 1 200 clics sur lien pour 980 sessions dans l'outil d'analyse, soit 18% d'écart. C'est un ordre de grandeur habituel : une partie des personnes ferment la page avant qu'elle ne se charge, d'autres bloquent la mesure.
Ordres de grandeur
Un écart de 10 à 25% entre les clics d'une plateforme et les sessions mesurées côté site est courant. Au-delà de 40%, cherchez un problème de vitesse de page ou de mesure.
Les erreurs les plus fréquentes
- Sur Meta, lire la colonne « clics (tous) ». Elle compte les réactions, les partages et les déploiements de texte : elle n'a aucun rapport avec le trafic.
- Attendre l'égalité entre clics et sessions. L'écart est structurel et ne se corrige pas.
- Juger une campagne au volume de clics. Beaucoup de clics à faible intention coûtent plus cher qu'ils ne rapportent.
Où trouver la métrique
Dans Google Ads, colonne Clics. Dans Meta, deux colonnes distinctes, Clics sur un lien et Clics (tous) : seule la première correspond au trafic. Dans LinkedIn Ads, colonne Clics. Dans Search Console, colonne Clics, qui mesure les clics organiques.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.