Sommaire
- La métrique isole la visibilité perdue pour cause de classement insuffisant, distincte de celle perdue faute de budget.
- Elle se corrige par la pertinence et l'enchère, jamais par le seul budget.
- Lue avec la part d'impressions et la perte budget, elle indique lequel des deux leviers actionner.
Définition
Le taux d'impression perdu pour classement mesure la part des impressions éligibles que vous n'avez pas obtenues parce que le classement de vos annonces était insuffisant.
Formule
Part d'impressions + perte budget + perte classement = 100%.
Exemple chiffré
Une campagne affiche 42% de part d'impressions, 12% de perte budget et 46% de perte classement. Augmenter le budget ne débloquera que 12 points au mieux. Le vrai gisement est dans la pertinence des annonces et la qualité des pages d'arrivée.
Ordres de grandeur
Une perte pour classement supérieure à 40% signale généralement un problème de niveau de qualité ou des enchères sous le seuil du marché.
Les erreurs les plus fréquentes
- Répondre à une perte de classement par du budget. Le budget ne change rien au classement.
- Ignorer la répartition entre les deux pertes. C'est elle qui indique quoi corriger.
- La chercher sur Performance Max. Ces campagnes n'exposent pas de taux d'impression.
Où trouver la métrique
Dans Google Ads, colonnes Taux d'impr. perdu (classement) et Taux d'impr. perdu (budget), au niveau campagne et groupe d'annonces, sur le Réseau de Recherche.
Questions fréquentes
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