Sommaire
- La décroissance est lente : un article perd son trafic sur plusieurs mois, sans alerte.
- La comparaison utile est trimestre contre trimestre, pas mois contre mois, pour écarter la saisonnalité.
- Rafraîchir une page qui décroît coûte bien moins cher que d'en écrire une nouvelle.
Définition
La croissance et décroissance de pages compare le trafic organique de chaque URL entre deux périodes pour repérer celles qui s'érodent.
Formule
Variation = clics de la période récente moins clics de la période de référence, rapportés à cette dernière.
Exemple chiffré
Un article publié il y a deux ans passe de 640 à 310 clics trimestriels. Son contenu cite des tarifs et des fonctionnalités qui ont changé, et deux concurrents ont publié depuis. Une mise à jour des chiffres et l'ajout de deux sections lui rendent l'essentiel de son trafic en six semaines.
Ordres de grandeur
Les contenus sur des sujets mouvants, tarifs, outils, réglementations, se dégradent en douze à dix-huit mois. Les contenus de fond tiennent bien plus longtemps.
Les erreurs les plus fréquentes
- Comparer mois contre mois. La saisonnalité produit de faux signaux dans les deux sens.
- Réécrire au lieu de mettre à jour. Une réécriture complète perd parfois ce qui faisait le classement.
- Ignorer la cause. Un contenu peut décroître parce que la requête elle-même perd du volume : le rafraîchir n'y changera rien.
Où trouver la métrique
Dans Search Console, rapport Performances, onglet Pages, avec une comparaison de périodes activée. Trier par écart de clics fait remonter les pages à traiter.
Questions fréquentes
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