Sommaire
- La métrique mesure la part de vos impressions apparues en toute première position au-dessus des résultats naturels.
- Elle a remplacé la position moyenne, retirée de Google Ads en 2019 parce qu'elle décrivait mal ce qui était réellement affiché.
- Sur une campagne de marque, c'est l'indicateur de défense : y être moins de 80% du temps signifie qu'un concurrent passe devant.
Définition
Le taux d'impression en haut de page absolu mesure la proportion de vos impressions affichées en première position, tout en haut des résultats.
Formule
Taux = impressions en première position divisées par impressions totales, multiplié par cent.
Exemple chiffré
Une campagne de marque affiche 62% de taux en haut de page absolu. Près de quatre fois sur dix, un concurrent enchérit sur le nom de la marque et passe devant. Sur ce type de campagne, où le clic coûte peu, remonter ce taux est presque toujours rentable.
Ordres de grandeur
Sur une campagne de marque, viser au-delà de 80%. Sur des requêtes génériques concurrentielles, des taux de 20 à 40% sont normaux et chercher plus coûte cher pour peu.
Les erreurs les plus fréquentes
- Le confondre avec le taux d'impression en haut de page, qui compte toutes les positions au-dessus des résultats naturels, pas seulement la première.
- Le maximiser sur des requêtes génériques. Les dernières positions se paient au prix fort.
- L'utiliser comme substitut de la position moyenne. Ce sont deux notions différentes, l'ancienne ne revient pas.
Où trouver la métrique
Dans Google Ads, colonnes Taux d'impr. en haut de page abs. et Taux d'impr. en haut de page, à activer manuellement au niveau campagne et groupe d'annonces.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.