Sommaire
- La part d'impressions rapporte les impressions obtenues au total des impressions auxquelles la campagne était éligible.
- Les deux colonnes de perte, budget et classement, disent lequel des deux leviers débloque du volume.
- Elle n'est pas disponible sur Performance Max, ce qui prive ces campagnes de tout diagnostic de couverture.
Définition
La part d'impressions, ou taux d'impression, mesure la proportion des impressions possibles que vos annonces ont réellement obtenues sur le Réseau de Recherche.
Formule
Part d'impressions = impressions obtenues divisées par impressions éligibles estimées. Le complément se répartit entre deux pertes : celle due au budget, et celle due au classement de l'annonce.
Exemple chiffré
Une campagne affiche 42% de part d'impressions, 31% de perte budget et 27% de perte classement. Elle capte donc moins de la moitié du marché accessible, et la principale marge de manoeuvre est budgétaire : augmenter le budget devrait mécaniquement rapporter du volume, alors que travailler la qualité des annonces n'adresserait que le second tiers.
Ordres de grandeur
Sur une campagne de marque, une part d'impressions inférieure à 80% signale généralement un problème : personne ne devrait vous devancer sur votre propre nom. Sur des requêtes génériques concurrentielles, des parts de 20 à 50% sont fréquentes et parfaitement saines : viser 100% coûterait bien plus que ce que rapporte le volume marginal.
Les erreurs les plus fréquentes
- Chercher à maximiser la part d'impressions. Les derniers points de part se paient au prix fort, sur les enchères les plus disputées et souvent les moins rentables.
- Lire la part sans les pertes. C'est la répartition entre perte budget et perte classement qui indique quoi corriger.
- La chercher sur Performance Max. Elle n'y est pas exposée, et aucun équivalent fiable n'existe pour ces campagnes.
Où trouver la métrique
Dans Google Ads uniquement, colonnes Taux d'impression (Recherche), Taux d'impression perdu (budget) et Taux d'impression perdu (classement), au niveau campagne et groupe d'annonces. Des colonnes équivalentes existent pour le Display et pour le haut de page absolu.
Questions fréquentes
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