Sommaire
- La couverture compte les personnes distinctes touchées, là où les impressions comptent les affichages.
- Le rapport des deux donne la fréquence, qui est souvent le vrai sujet.
- Elle n'est pas additive : additionner la couverture de deux campagnes compte deux fois les personnes touchées par les deux.
Définition
La couverture mesure le nombre de personnes distinctes ayant vu au moins une fois une publicité sur la période.
Formule
Fréquence = impressions divisées par couverture.
Exemple chiffré
Une campagne enregistre 240 000 impressions pour 60 000 personnes touchées, soit une fréquence de 4. Chaque personne a donc vu la publicité quatre fois en moyenne. Si le coût par résultat monte pendant que la couverture stagne, l'audience est saturée : c'est un problème de taille d'audience, pas de création.
Ordres de grandeur
La couverture plafonne naturellement à la taille de l'audience ciblée. Quand elle cesse de progresser alors que le budget augmente, l'audience est épuisée.
Les erreurs les plus fréquentes
- Additionner la couverture de plusieurs campagnes. Les personnes touchées par plusieurs campagnes seraient comptées plusieurs fois.
- La confondre avec les impressions. Une seule personne peut générer des dizaines d'impressions.
- Ignorer la fréquence. Une couverture stable avec des impressions qui montent signifie qu'on répète, pas qu'on élargit.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne Couverture, à lire avec Impressions et Répétition. Dans LinkedIn Ads, l'équivalent s'appelle Membres touchés. Google Ads n'expose pas de couverture sur le Réseau de Recherche.
Questions fréquentes
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