À retenir
- Le classement compare l'engagement attendu de votre publicité à celui des autres sur la même audience.
- Il pointe vers la création et l'accroche, pas vers l'offre ni la page d'arrivée.
- Associé à un bon classement de conversion, il indique une publicité qui convainc sans séduire, ce qui est acceptable.
Définition
Le classement du taux d'engagement situe l'engagement attendu d'une publicité, clics, réactions et partages compris, par rapport aux publicités concurrentes.
Exemple chiffré
Une publicité obtient un classement d'engagement en dessous de la moyenne mais un classement de conversion au-dessus. Elle attire peu et convertit bien ceux qu'elle attire : la corriger sur l'engagement risquerait d'élargir l'audience sans améliorer les ventes.
Les erreurs les plus fréquentes
- Corriger l'engagement sans regarder la conversion. Rendre une publicité plus engageante peut la rendre moins qualifiante.
- Le lire au niveau campagne. Le classement n'existe qu'au niveau publicité.
- Confondre engagement et performance. Les réactions ne paient pas les factures.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne Classement du taux d'engagement, au niveau publicité, à lire avec les deux autres classements de diagnostic.
Questions fréquentes
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Équipe Adwise
Rédaction
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.