À retenir
- Le classement compare le taux de conversion attendu à celui des concurrents visant la même audience avec le même objectif.
- Il pointe vers ce qui suit le clic : page d'arrivée, offre, parcours d'achat.
- C'est le plus actionnable des trois classements, parce que sa cause est presque toujours sur votre site.
Définition
Le classement du taux de conversion situe la probabilité de conversion attendue de votre publicité par rapport aux publicités concurrentes.
Exemple chiffré
Une campagne affiche un bon classement de qualité, un bon classement d'engagement et un classement de conversion en dessous de la moyenne. Le message attire et intéresse, la page déçoit. Le travail est sur la page, pas sur la création.
Les erreurs les plus fréquentes
- Chercher la cause dans la publicité. Ce classement parle de ce qui se passe après le clic.
- L'ignorer parce que le coût par résultat semble correct. Il indique un potentiel non atteint, pas une défaillance.
- Le comparer entre objectifs différents. Le classement est relatif à des concurrents poursuivant le même objectif.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne Classement du taux de conversion, au niveau publicité. Croisez-le avec les vues de page de destination pour savoir si le problème est la vitesse ou le contenu.
Questions fréquentes
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Équipe Adwise
Rédaction
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.