CTR : définition, calcul et taux de clic de référence

Définition

Le CTR, taux de clic, mesure la proportion d'affichages qui donnent lieu à un clic. C'est l'indicateur le plus direct de l'attractivité d'une annonce ou d'un résultat de recherche.

Formule

CTR = clics divisés par impressions, multiplié par cent.

Exemple chiffré

Une annonce est affichée 40 000 fois et reçoit 1 400 clics : le CTR vaut 3,5%. Si le CPC moyen est de 1,20 euro, la campagne a dépensé 1 680 euros. Doubler le CTR sans changer le CPC doublerait le trafic à budget égal seulement si le budget n'est pas déjà le facteur limitant.

Ordres de grandeur

Sur le Réseau de Recherche Google, des CTR de 3 à 8% sont courants sur des requêtes intentionnelles, davantage sur des requêtes de marque. Sur le Display et sur Meta, on descend souvent sous 1%. En SEO, le CTR dépend surtout de la position : la première place capte une part de clics sans commune mesure avec la troisième. Ces repères varient selon le secteur et l'évolution des pages de résultats.

Les erreurs les plus fréquentes

• Comparer le CTR entre réseaux. Recherche, Display et social ne sollicitent pas la même attention : un CTR de 0,8% peut être bon sur l'un et mauvais sur l'autre.
• Lire le CTR sans la position. En SEO comme en SEA, un CTR qui baisse alors que la visibilité s'élargit est normal : de nouvelles requêtes moins qualifiées arrivent.
• Sur Meta, confondre les deux CTR. Le CTR tous clics inclut les réactions et les déploiements de texte, il gonfle la mesure sans trafic supplémentaire.

Où trouver la métrique

Dans Google Ads, colonne CTR, disponible à tous les niveaux. Dans Meta, deux colonnes : CTR (lien) et CTR (tous). Dans LinkedIn Ads, colonne CTR. Dans Search Console, rapport Performances, colonne CTR, calculée sur les impressions organiques.