Sommaire
- La position moyenne est pondérée par les impressions, pas par les clics : les requêtes à fort volume pèsent davantage.
- Elle se dégrade mécaniquement quand un site se positionne sur de nouvelles requêtes, même si le trafic augmente.
- Elle n'a de sens qu'à périmètre constant : sur une requête donnée, ou sur un ensemble filtré.
Définition
La position moyenne est le classement moyen d'un site dans les résultats de recherche, calculé sur l'ensemble des impressions de la période.
Formule
Position moyenne = somme des positions à chaque impression, divisée par le nombre d'impressions.
Exemple chiffré
Un site passe d'une position moyenne de 8,2 à 14,6 en trois mois, pendant que ses clics augmentent de 40%. Il ne s'est pas dégradé : il s'est mis à apparaître sur des centaines de nouvelles requêtes, positionnées loin, qui tirent la moyenne vers le bas.
Ordres de grandeur
Aucun repère utile en absolu. Ce qui se suit, c'est la position sur un ensemble de requêtes défini, ou la répartition des requêtes par tranche de position.
Les erreurs les plus fréquentes
- La suivre comme un objectif global. Elle punit l'élargissement de visibilité, qui est pourtant souhaitable.
- La comparer entre deux sites. Les périmètres de requêtes n'ont rien à voir.
- Oublier de filtrer le trafic de marque. Les requêtes de marque, positionnées en 1, masquent l'état du reste.
Où trouver la métrique
Dans Search Console, rapport Performances, colonne Position moyenne, filtrable par requête, page, pays et appareil. Google Ads a une notion distincte, remplacée depuis par les taux d'impression en haut de page.
Questions fréquentes
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