Sommaire
- La vue de page de destination compte les chargements effectifs, là où le clic compte l'intention de venir.
- L'écart entre les deux mesure directement ce que coûte la lenteur de votre site.
- C'est le dénominateur le plus honnête pour calculer un taux de conversion sur Meta.
Définition
Une vue de page de destination est comptée quand la page cible s'est effectivement chargée après un clic sur la publicité.
Exemple chiffré
Une campagne enregistre 2 400 clics sur lien et 1 700 vues de page de destination : 29% des personnes ayant cliqué n'ont jamais vu la page. À 1,20 euro le clic, ce sont 840 euros perdus sur le mois avant même que le message ne soit lu.
Ordres de grandeur
Un écart de 10 à 20% est courant. Au-delà de 30%, le problème est presque toujours la vitesse de chargement mobile, plus rarement une redirection défaillante.
Les erreurs les plus fréquentes
- Calculer le taux de conversion sur les clics. Le faire sur les vues de page isole ce qui relève du site de ce qui relève de la publicité.
- Attribuer l'écart au tracking. Il vient surtout du temps de chargement : les gens partent avant.
- Ignorer la métrique sur mobile. C'est là que l'écart est le plus large et le plus corrigeable.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne Vues de page de destination, à comparer systématiquement aux Clics sur un lien. La métrique n'a pas d'équivalent direct sur Google Ads, où l'on compare les clics aux sessions GA4.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.