Sommaire
- Comparer le CTR observé au CTR habituel à cette position isole ce qui relève du titre et non du classement.
- Une page bien classée avec un CTR faible se corrige en réécrivant le titre : aucun contenu, aucun lien nécessaire.
- C'est le levier SEO au meilleur rapport entre effort et résultat.
Définition
L'écart entre CTR observé et CTR attendu compare le taux de clic réel d'une requête à celui qu'obtient habituellement une page à cette position.
Formule
Écart = CTR observé moins CTR attendu à la position.
Exemple chiffré
Une page se classe en position 2,8 sur une requête à 2'400 impressions mensuelles, avec 3,1% de CTR. À cette position, on attend nettement plus. En réécrivant le titre pour reprendre la formulation exacte de la requête et ajouter l'année en cours, le CTR passe à 8,4% : plus de cent clics mensuels gagnés sans toucher au classement.
Ordres de grandeur
Les tables de CTR par position circulent largement mais varient énormément selon le type de requête et la présence de blocs enrichis. Utilisez-les comme repère grossier, et privilégiez votre propre moyenne à position comparable.
Les erreurs les plus fréquentes
- Prendre une table de CTR générique pour une norme. Une requête de marque et une requête d'information n'ont rien à voir.
- Ignorer les blocs enrichis. Un résultat généré par IA ou un carrousel au-dessus écrase le CTR de toutes les positions.
- Réécrire un titre sans mesurer avant et après. Sans point de départ, on ne saura pas si le changement a servi.
Où trouver la métrique
Dans Search Console, rapport Performances avec les colonnes CTR et Position. La comparaison à l'attendu se fait manuellement ou par export, aucun outil natif ne la propose.
Questions fréquentes
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