Sommaire
- Le classement compare votre publicité à celles diffusées sur la même audience, pas à une norme absolue.
- Il s'exprime en tranches : au-dessus de la moyenne, dans la moyenne, en dessous.
- Un classement faible n'est un problème que si le coût par résultat se dégrade avec lui.
Définition
Le classement de la qualité situe la qualité perçue d'une publicité par rapport aux autres publicités entrées en concurrence sur la même audience.
Exemple chiffré
Une publicité affiche un classement de qualité en dessous de la moyenne et un coût par résultat stable depuis six semaines. Il n'y a rien à corriger : le classement dit qu'elle plaît moins que ses concurrentes, pas qu'elle performe mal pour vous.
Ordres de grandeur
Le classement n'apparaît qu'à partir d'un volume minimal d'impressions. En dessous, la colonne reste vide, ce qui est normal et non un défaut.
Les erreurs les plus fréquentes
- Le traiter comme un objectif. Il n'existe aucune récompense à être au-dessus de la moyenne si le coût par résultat ne suit pas.
- Le comparer entre comptes. Il dépend entièrement des concurrents présents sur l'audience.
- Réagir sur une seule tranche. Les trois classements de qualité, d'engagement et de conversion se lisent ensemble : ils désignent trois causes différentes.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonnes Classement de la qualité, Classement du taux d'engagement et Classement du taux de conversion, au niveau publicité uniquement.
Questions fréquentes
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