Sommaire
- Le hook rate rapporte les lectures de trois secondes au nombre d'impressions : il mesure l'accroche, rien d'autre.
- Un hook rate faible signale un problème d'ouverture ; un bon hook rate avec un mauvais ThruPlay signale un problème de développement.
- Ce n'est pas une colonne native : il se calcule.
Définition
Le hook rate mesure la proportion d'affichages ayant donné lieu à une lecture d'au moins trois secondes.
Formule
Hook rate = lectures de vidéo de 3 secondes divisées par impressions, multiplié par cent.
Exemple chiffré
Deux créations affichent le même coût par résultat. La première a un hook rate de 28% et un taux de ThruPlay de 4% ; la seconde 11% et 9%. La première accroche et perd, la seconde n'accroche pas mais convainc ceux qu'elle retient. Les corrections à apporter sont opposées.
Ordres de grandeur
Les valeurs observées dépendent fortement du placement : les formats plein écran obtiennent mécaniquement des hook rates supérieurs aux formats de fil. Comparez à placement égal.
Les erreurs les plus fréquentes
- Comparer des hook rates entre placements différents. Le mode de lecture n'est pas le même.
- Le lire seul. Il ne dit rien de la suite de la vidéo ni de la conversion.
- Optimiser l'accroche au détriment de la pertinence. Une ouverture spectaculaire hors sujet attire une audience qui ne convertira pas.
Où trouver la métrique
Ce n'est pas une colonne native de Meta : il faut créer une métrique personnalisée, ou diviser les lectures de vidéo de 3 secondes par les impressions.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.