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Définition
Les clics sur un lien comptent les clics menant vers une destination : site web, boutique d'applications, formulaire natif ou messagerie.
Exemple chiffré
Une publicité enregistre 4 200 clics tous types et 1 100 clics sur lien. Le CTR tous clics ressort à 3,5%, celui sur lien à 0,9%. Seul le second correspond au trafic, et c'est lui qu'il faut comparer aux sessions mesurées sur le site.
Ordres de grandeur
Un rapport de deux à quatre entre clics tous types et clics sur lien est courant sur des formats sociaux engageants. Plus l'écart est grand, plus la publicité génère de l'interaction sans visite.
Les erreurs les plus fréquentes
- Utiliser la colonne par défaut sans vérifier laquelle est affichée. Le gestionnaire propose les deux, et le choix n'est pas toujours explicite.
- Comparer un CTR Meta tous clics à un CTR Google Ads. Le second ne compte que des clics vers le site.
- Conclure à une bonne performance sur un CTR tous clics élevé. Beaucoup d'interactions sans visite peut signaler une publicité mal cadrée.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonnes Clics sur un lien, CTR (taux de clics sur un lien) et CPC (coût par clic sur un lien), à distinguer de leurs équivalents « tous ». Google Ads et LinkedIn Ads n'ont qu'une notion de clic, équivalente au clic sur lien.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.