À retenir
- Le total des événements clés additionne des actions de valeur très différente : un achat et une vue de page pèsent pareil.
- La décomposition par nom d'événement est le premier réflexe avant tout commentaire sur les conversions.
- Un événement clé qui représente plus de la moitié du total mérite qu'on vérifie s'il en est vraiment un.
Définition
La ventilation des événements clés par type détaille le total des conversions GA4 par nom d'événement.
Exemple chiffré
Une propriété affiche 1 480 événements clés sur le mois. Décomposé : 1 120 vues de la page tarifs, 290 envois de formulaire, 70 achats. Le chiffre à commenter est 70, pas 1 480. Le taux de conversion global était surestimé d'un facteur vingt.
Les erreurs les plus fréquentes
- Commenter le total sans le décomposer. C'est l'erreur la plus courante des rapports automatisés.
- Laisser une vue de page déclarée comme événement clé. Elle écrase tout le reste par son volume.
- Comparer le total d'un mois à l'autre après avoir ajouté un événement clé. La rupture n'a rien à voir avec la performance.
Où trouver la métrique
Dans GA4, rapport Engagement puis Événements, filtré sur les événements marqués comme clés. Ou en ajoutant la dimension Nom de l'événement à n'importe quel rapport de conversion.
Questions fréquentes
PartagerLinkedIn
Équipe Adwise
Rédaction
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.