- La colonne Résultats affiche l'action correspondant à l'objectif choisi : un achat, un prospect, un message, une vue.
- Sa nature change d'une campagne à l'autre, ce qui rend toute comparaison directe entre campagnes trompeuse.
- Une part des résultats est modélisée, donc estimée statistiquement plutôt que directement observée.
Définition
Le résultat est l'action que Meta compte comme succès pour une campagne, définie par l'objectif d'optimisation choisi à sa création.
Exemple chiffré
Trois campagnes affichent respectivement 340, 52 et 1 200 résultats. La première optimise les vues de page, la deuxième les achats, la troisième les impressions. Comparer ces trois nombres n'a aucun sens : seule la deuxième mesure du chiffre d'affaires.
Les erreurs les plus fréquentes
- Additionner les résultats de campagnes d'objectifs différents. Le total mélange des achats et des clics.
- Oublier la ligne qui précise le type de résultat. Elle change silencieusement quand on duplique une campagne en changeant l'objectif.
- Traiter les résultats modélisés comme des observations. Ils ne sont pas décomposables au niveau créatif.
Où trouver la métrique
Dans Meta, colonne Résultats, avec le type indiqué juste au-dessus dans le gestionnaire de publicités. L'équivalent Google Ads est la colonne Conversions, dont la définition est fixée par le compte et non par la campagne.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.