Sommaire
- Le taux de complétion mesure la part des lectures allant jusqu'à la fin de la vidéo.
- Il dépend d'abord de la durée : une vidéo de quinze secondes obtient mécaniquement un meilleur taux qu'une de deux minutes.
- Les quartiles sont plus utiles que le taux final : ils disent où l'audience décroche.
Définition
Le taux de complétion vidéo mesure la proportion de lectures ayant atteint la fin de la vidéo.
Formule
Taux de complétion = vues à 100% divisées par démarrages de vidéo, multiplié par cent.
Exemple chiffré
Une vidéo de 45 secondes affiche 18% de complétion. Les quartiles montrent 74% à 25%, 41% à 50% et 22% à 75% : la moitié de l'audience part entre la douzième et la vingt-deuxième seconde. C'est là que le message doit être remonté, pas à la fin.
Ordres de grandeur
Le taux chute vite avec la durée. Une vidéo de moins de quinze secondes obtient des taux sans commune mesure avec une vidéo d'une minute : ne comparez que des durées voisines.
Les erreurs les plus fréquentes
- Comparer des vidéos de durées différentes. Le taux mesure alors la durée, pas la qualité.
- S'arrêter au taux final. Les quartiles indiquent le moment exact du décrochage, seule information actionnable.
- Optimiser une campagne de conversion sur la complétion. On paie de l'attention, pas des ventes.
Où trouver la métrique
Dans LinkedIn Ads, colonne Taux de complétion vidéo, avec les vues à 25, 50, 75 et 100%. Dans Meta, les mêmes quartiles complètent le ThruPlay. Dans Google Ads, les lectures aux quartiles sur YouTube.
Questions fréquentes
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