Sommaire
- Les membres touchés comptent les personnes distinctes exposées, pas les affichages.
- Sur des audiences B2B étroites, la portée plafonne vite : c'est la première contrainte à surveiller.
- À croiser avec les entreprises touchées, qui disent si l'on atteint plusieurs personnes par compte cible.
Définition
Les membres touchés mesurent le nombre de membres LinkedIn distincts ayant vu au moins une fois une publicité.
Formule
Fréquence moyenne = impressions divisées par membres touchés.
Exemple chiffré
Une campagne ciblant les directeurs marketing d'entreprises de plus de 200 salariés en France touche 14'000 membres en six semaines, puis cesse de progresser. L'audience est épuisée : augmenter le budget ne fera que monter la fréquence et le coût par résultat.
Ordres de grandeur
Les audiences B2B ciblées par fonction et taille d'entreprise se comptent souvent en dizaines de milliers de membres. Le plafonnement de la portée arrive donc bien plus vite qu'en B2C.
Les erreurs les plus fréquentes
- Additionner la portée de plusieurs campagnes. Les membres visés par plusieurs campagnes compteraient plusieurs fois.
- Ignorer le plafonnement. C'est le signal principal qu'il faut élargir le ciblage ou changer d'approche.
- La confondre avec les impressions virales, qui élargissent la portée sans être facturées.
Où trouver la métrique
Dans LinkedIn Ads, colonne Membres touchés, avec Fréquence moyenne. L'équivalent Meta s'appelle Couverture.
Questions fréquentes
L'équipe Adwise connecte Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, GA4 et la Search Console pour que les agences et les freelances pilotent leurs campagnes depuis un seul endroit.
