Sommaire
- Le taux d'engagement est la proportion de sessions engagées : au moins dix secondes, deux pages vues, ou un événement clé.
- Il est l'exact complément du taux de rebond de GA4 : les deux additionnés font toujours 100%.
- Les trois conditions étant alternatives, une seule suffit : le taux est donc structurellement élevé.
Définition
Le taux d'engagement mesure la part des sessions considérées comme engagées par GA4, selon trois critères dont un seul suffit.
Formule
Taux d'engagement = sessions engagées divisées par sessions totales, multiplié par cent.
Exemple chiffré
Un site affiche 68% de taux d'engagement. Cela signifie que sur cent visites, soixante-huit ont duré plus de dix secondes, vu deux pages ou déclenché un événement clé. Trente-deux sont reparties immédiatement sans rien faire.
Ordres de grandeur
Des taux de 55 à 75% sont fréquents sur du contenu éditorial, plus bas sur des pages d'atterrissage publicitaires où le visiteur décide vite. Le seuil des dix secondes se règle jusqu'à soixante, ce qui change complètement le chiffre.
Les erreurs les plus fréquentes
- Le comparer au taux de rebond d'Universal Analytics. Ce ne sont pas des notions inverses l'une de l'autre : les définitions diffèrent.
- Le lire comme une mesure de qualité de contenu. Dix secondes ne prouvent pas la lecture.
- Comparer des périodes après avoir modifié le seuil d'engagement. Le changement rend l'historique incomparable.
Où trouver la métrique
Dans GA4, métrique Taux d'engagement, dans les rapports d'acquisition et d'engagement. Le seuil se règle dans les paramètres de collecte de la propriété.
Questions fréquentes
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