Search Console : trier les requêtes qui rapportent vraiment

Pourquoi le rapport brut ne sert à rien

Ouvrir le rapport Performances et trier par clics donne toujours le même résultat : le nom de la marque en haut, puis une longue traîne de formulations qui se ressemblent. On en tire une satisfaction et aucune décision.

Le rapport contient pourtant de quoi décider, à condition de le trier. Trois passes suffisent.

Passe 1 : sortir la marque

Filtrez les requêtes contenant le nom de la marque et ses fautes de frappe courantes, puis regardez les deux ensembles séparément.

Le trafic de marque mesure la notoriété, pas le référencement. Il a un CTR très élevé et une position proche de 1, ce qui tire toutes les moyennes vers le haut et masque l'état réel du reste. Une agence qui présente un CTR moyen de 12% sans avoir fait ce tri ne présente rien.

Le hors marque est ce sur quoi le travail SEO agit. C'est le seul périmètre à commenter dans un bilan.

Passe 2 : repérer les positions 5 à 15

Dans le hors marque, filtrez les requêtes dont la position moyenne se situe entre 5 et 15, triées par impressions décroissantes.

Cette zone est la plus rentable. Au-dessus de la cinquième place, gagner un rang demande beaucoup pour peu. En dessous de la quinzième, la page est trop loin pour qu'un ajustement suffise. Entre les deux, une page existe déjà, Google la juge pertinente, et il manque souvent peu de chose : un titre qui reprend la formulation exacte, une section manquante, un maillage interne absent.

Le volume d'impressions donne la priorité. Une requête en douzième position avec 4 000 impressions mensuelles vaut mieux que trois requêtes en sixième position à 80 impressions.

Passe 3 : les écarts de taux de clic

Comparez le CTR observé de chaque requête à ce qu'on attend généralement à cette position. Une page en troisième place avec un CTR anormalement bas signale un problème qui ne relève pas du classement : titre peu engageant, description absente, ou résultat enrichi d'un concurrent qui capte l'attention.

C'est le type de correction le plus rentable qui soit, parce qu'il ne demande ni contenu ni lien : seulement une balise réécrite.

Ce qu'on en fait ensuite

De ces trois passes sortent trois listes d'actions, dans cet ordre de priorité.

Les titres et descriptions à réécrire, immédiat et sans risque. Les pages à compléter, quand une requête en position 8 à 15 porte sur un aspect que la page traite en une phrase. Les pages à créer, quand une requête remonte des impressions sans qu'aucune page ne lui corresponde vraiment.

Ce tri se refait tous les mois. Il prend une demi-heure quand on l'a fait une fois, et c'est le meilleur rapport entre le temps passé et le trafic gagné. C'est aussi typiquement le genre de question qu'on pose directement à Adwise une fois la Search Console connectée, sans repasser par les filtres de l'interface.